汽车行业是我国（guó）国民经济（jì）发展（zhǎn）中非常重要的支柱产业之一，截止现（xiàn）在（zài）我国市场上（shàng）大约（yuē）有（yǒu）超（chāo）过（guò）上百家的汽车（chē）品牌（pái），并且（qiě）近年来小米、华为、苹果等互联网企业（yè）也纷纷开始进军汽车行业（yè）。但这并不意味着我国汽车市（shì）场仍有较大（dà）的发展前景（jǐng），事实上由于我国的（de）公共交（jiāo）通非常（cháng）发达加上疫情和外部因素对经济（jì）和油价的影响，我国目前汽车行业发展并（bìng）不乐观。

据统计在2020年我国110家（jiā）汽车企业中前排名前15的（de）品牌已经瓜（guā）分（fèn）了70%的汽车市场，剩下的30%又被15-30名之前的企业占据（jù）多数，而最后那一批企业只能苟延残喘，甚（shèn）至部（bù）分企（qǐ）业已经名（míng）存实亡（wáng）。其实早在18年我国汽（qì）车行业就开始（shǐ）了负增长，但面（miàn）临如此窘迫的市场环境每年仍（réng）有上百亿的（de）资金流入（rù）企（qǐ）业行业，大家都想在这有限（xiàn）的蛋糕上分一杯羹。

那么一般的汽车（chē）企业就活不下去了吗？如果（guǒ）光看数（shù）据的话好像的确（què）是这样（yàng），小编甚至很难想像我国居然有这么多企（qǐ）业品牌，而且大（dà）部分（fèn）品牌很（hěn）多人可能（néng）都没有听（tīng）说过。到头来还（hái）是归结为几个字“品牌知名度不高”，现实就是（shì）如此，知名的品牌（pái）越来越好，不出名的品牌（pái）渐渐（jiàn）消失。那么，有没（méi）有（yǒu）一种方式能够让提高汽车品牌知（zhī）名度呢，增加汽车的销量呢？其实（shí）H5游戏就是一个非常不错的选择。

长城（chéng）汽（qì）车在我国（guó）汽车领域中一直处于中游偏下的位置，但是长城汽车的知名度却（què）要高于很多（duō）排（pái）在他前（qián）列的品牌（pái）。根据（jù）数据统计，即（jí）使是在汽车行业陷入困境（jìng）的2020年（nián），长城（chéng）汽车的毛利润（rùn）率远（yuǎn）远高于上汽、一汽（qì）这种一线品牌。这不光是因为长城汽（qì）车面向的普（pǔ）通大众，价格实（shí）惠用户消费的（de）起，更是因（yīn）为长（zhǎng）城汽车在营销方面有（yǒu）很（hěn）多有效的投入（rù），就比如说（shuō）下面这个找不同玩（wán）法（fǎ）的H5游（yóu）戏【橙（chéng）红大侦探，邀（yāo）你来探（tàn）案】，一经上线就收获了不错的粉丝（sī）数量。

该（gāi）H5游（yóu）戏背景是：市民H惊奇突（tū）然多日不回（huí）家，用（yòng）户搜集线索调查他不回家的原因。是为什么不回家呢？是被长城汽车吸引了（le）吗？进入游戏我（wǒ）们即（jí）可获得答案（àn）。游戏共分为（wéi）六关，用（yòng）户通过对比（bǐ）上下两（liǎng）张图（tú）找出途中的（de）不同（tóng）之处来获（huò）取市民H的线索，每（měi）张图中都有长（zhǎng）城哈弗的身影，最后解（jiě）密完成后，原来是市（shì）民H开着刚买的长城汽车到处炫（xuàn）耀（yào）呢（ne）！用（yòng）户在（zài）通关后会根据通关时间（jiān）来评分，生（shēng）成评分（fèn）海报，海报中有（yǒu）二维码（mǎ），邀（yāo）请（qǐng）好（hǎo）友扫码二（èr）者可以进行PK。在海报（bào）页（yè）面长城汽车还为参与用户组准备了抽奖环节，在该环（huán）节中先是通过（guò）大侦探的描述告诉我们长城（chéng）哈（hā）弗SUV有什么优点，用户在输（shū）入手机号并填写（xiě）是否（fǒu）考（kǎo）虑哈弗SUV就可以抽奖了。

我们来具（jù）体看（kàn）一下这（zhè）个案例，其（qí）实可以发现该H5设计的（de）非常巧妙，以故事的形式来串联（lián）整（zhěng）个（gè）流程，用户（hù）在体验游戏（xì）的时候就是在看一（yī）个故事。游戏以找不同为主要玩法（fǎ），每张图中我们都可以看到（dào）长城汽车的影（yǐng）子，并且在（zài）两张图中必（bì）定有一（yī）处不同是在汽车身上面（miàn）非常隐蔽，用户（hù）想要在有限的时间内通（tōng）关就必须（xū）仔细观（guān）察图片，也就少不了对汽（qì）车的（de）观察，感兴趣的人自然（rán）就（jiù）被汽车所吸引了（le）。最后（hòu）生成数据海报（bào），吸引用户PK，让普通的找茬游戏增添了竞技性和可玩性。

长城（chéng）汽车推出的H5游戏是在营（yíng）销上（shàng）的（de）一种尝试，其实早在2017年由于长城（chéng）汽车（chē）试图（tú）冲击高端品牌（pái）的失败和对营销、研发的投入持续增加直接拖累了净利润（rùn）率，导致长城汽车不得不从营销成本入（rù）手，谋（móu）求一种新的低成本高效果的营销（xiāo）方式（shì），对比与高成（chéng）本的电视（shì）广告、地铁站牌，H5游戏的营销成本可以说是极低的（de），大（dà）家都在（zài）尝试，幸好长（zhǎng）城汽车在这一次选择对了。

其实不只是长城汽车这种中低端品（pǐn）牌，像通用这（zhè）种（zhǒng）汽车巨头早（zǎo）在H5诞（dàn）生之初就（jiù）发现了它（tā）的营销价值（zhí），每年都会推出一些H5游戏来进（jìn）行吸引新（xīn）用（yòng）户，积少成多也是一种目光远的营销方式。不（bú）同于（yú）其他汽（qì）车（chē）在2020年的惨（cǎn）淡，通（tōng）用汽车的营销额不（bú）仅没有下降反而增加了（le）14个百分点。小编不由联（lián）想到通用旗下的雪佛兰在19年联合（hé）国家宝藏推出的《千里江山图》H5，已经发布就惊艳众人，获得了巨大（dà）的流量，那这二者有联系嘛？在营销领域一切（qiē）以流（liú）量为主，H5的（de）火爆增加了流（liú）量，流量又直接体现在营销额上。

最有趣的是，通用（yòng）汽（qì）车（chē）在2020年销售额增长后又发布了一个《2020车联数（shù）据（jù）报（bào）告》H5，很难（nán）不让人（rén）相信，销售额的增长与H5有直接联系，接（jiē）下来（lái）我（wǒ）们就一起（qǐ）看一（yī）下这个H5。

该H5采（cǎi）用情景动画的模式，通过“凯迪拉克”、“别克（kè）”、“雪佛兰（lán）”的三位（wèi）车主的故事以（yǐ）此（cǐ）致（zhì）敬每一位平凡（fán）而荣耀的（de）车主。用户可以自行选（xuǎn）择这三位车（chē）主（zhǔ）的故事进行体验，这三（sān）个（gè）故事都是一（yī）些（xiē）日常的生活经历，可能（néng）就（jiù）发生了你或是周围（wéi）的某个人身上，非常能引起用户的共鸣。在体验完所（suǒ）有故事后会生成海（hǎi）报（bào），在海（hǎi）报界（jiè）面有通（tōng）用（yòng）汽车2020车（chē）联数据（jù）报告。

上面贵宾厅和蓝橙小编总共介绍了两个不（bú）同汽车（chē）品牌对（duì）H5游戏的运（yùn）用，虽然二者（zhě）在（zài）营销策略、面向用户群（qún）体、品牌知名（míng）度等方面都有很大的不同，但可以（yǐ）肯定的是，H5游戏营销（xiāo）均让（ràng）两个品牌提高了一定的知名度，并且（qiě）经受住了近年来汽车行业的种（zhǒng）种冲击。不过要说（shuō）这些企业目前的成就全靠H5，那明显是夸大其词（cí），更多（duō）的（de）原因还是在（zài）于对（duì）市场的（de）精准把控，对营销工具的深度发掘，以及长时间的H5营销运用（yòng）于推广。