据相关数据统计，2020年中国潮玩市场规模（mó）接近300亿（yì）元，预计2021年中国潮玩市场规模增至（zhì）384.3亿（yì）元。而从用户购买的（de）潮玩品（pǐn）类数据来看，潮（cháo）玩用户更（gèng）加（jiā）偏好盲盒，其次是手办，接着是模型，分别占（zhàn）比分别为（wéi）62.95%、52.33%和52.07%。这（zhè）一数据（jù）的显示，也（yě）说了盲盒市场未来的（de）发（fā）展前景是十（shí）分可观的（de）。

既然盲盒（hé）市场是如此（cǐ）的（de）大，自然也是商家们借（jiè）势营销的好机会（huì）。下面（miàn），就来给大家说说如何策划线上盲（máng）盒h5活（huó）动（dòng）。

一、降低用户（hù）参与（yǔ）门槛

企业为了（le）让盲（máng）盒营销尽可能辐射更（gèng）多人，会想（xiǎng）办法优化（huà）规（guī）则和传播（bō）路径，降低（dī）金额、时间、脑力等（děng）参与（yǔ）成本（běn）。

在金融行业，线上H5盲盒营销也逐（zhú）渐兴起，某银行（háng）客户以盲盒营销提升业务指标，并通过多期迭代实现阶段性目标（biāo）达成。银行用户（hù）只需关注（zhù）银行公众号，按发布的盲盒链接和游戏玩法，首次支付1分钱（qián）验（yàn）证绑卡就可获得随机最高10元微（wēi）信红（hóng）包及线上奖品双向奖励，超低成本吸引用户先底门槛参（cān）与进来（lái）。并且设定了关（guān）注者若转发分享后（hòu）还可（kě）以增加一次拆（chāi）盲（máng）盒的机会（huì）。此次营销活（huó）动（dòng）以盲盒营销为前头兵，搭配行方一系（xì）列的营销手段，大幅提升公众号关注数、绑卡和动账等业（yè）务数据。

二、提高（gāo）用户专属（shǔ）感

“定制款（kuǎn）、联名款、钻石会员专享款......”这些（xiē）营销概（gài）念在零售（shòu）商品中已经屡见（jiàn）不鲜。比如消费者在在（zài）线（xiàn）下门店（diàn）内消费就（jiù）可以（yǐ）累（lèi）积会员（yuán）积分，累积到一定等级后，店员（yuán）会为你直接（jiē）发放专属惊喜（xǐ）福利。同样的概念，线上模式采用会员等级划分，不（bú）同等级会员在盲盒营销中消耗积分可得到的（de）专属福利各有不同，还可以加（jiā）入专享优惠（huì）券、积分（fèn）加钱购等玩法，可以帮助企业实现多（duō）个目标，如：积分（fèn）消耗（hào）、GMV提高（gāo）、复购（gòu）率及客（kè）单价提升、清库（kù）存等（děng），这些（xiē）都（dōu）是我（wǒ）们在做H5开发的（de）时候（hòu）可以实现的。

三、掌握（wò）用户情绪

盲盒是一（yī）种将直接销售商品包装（zhuāng）为销（xiāo）售感情的（de）方（fāng）式。用户在（zài）选盲盒时充（chōng）满未知（zhī），当打开（kāi）后不确定性带（dài）来的刺激感转（zhuǎn）化为（wéi）确定（dìng）结果带来的满足感时，用户的心（xīn）理感受甚至比直接给他结果（guǒ）更加（jiā）好。无论抽到（dào）的奖励是（shì）否是（shì）用户心（xīn）怡的（de），此时，好奇心和好胜心（xīn）大概率会驱使用户继（jì）续投入。

三只松（sōng）鼠携手推出的盲盒营销活（huó）动（dòng）“国潮新（xīn）国货，开盒百分百必得”，就是以抽（chōu）盲盒（hé）为噱头，以品牌大IP为手办形象，加入商品优惠券的（de）透出，在拉新入会的同时提前锁定消（xiāo）费者的核销表现，以（yǐ）此进（jìn）行用户（hù）划分，方便后续的用户精细化运（yùn）营。在活动策划（huá）过程中，贵宾厅和蓝橙互动发现（xiàn）在线（xiàn）上环境，品牌营销（xiāo）手段令（lìng）人眼花，用户群体的注意（yì）力也极其短暂，单盲（máng）盒H5游戏可能（néng）逐渐无法对消（xiāo）费者产（chǎn）生强（qiáng）烈的吸引力。为了强化用户期（qī）待（dài）并且满足用户及（jí）时止损的心理，我（wǒ）们在玩（wán）法中加入了（le）许（xǔ）愿池、反悔（huǐ）卡（kǎ）的设定，提高活（huó）动的可玩性（xìng）。活动自上线以来（lái），达成了百万（wàn）销售额，参与率及转化率（lǜ）创同类型活动新高（gāo）。

最（zuì）后，虽然买潮流（liú）盲盒的大部分是（shì）年轻（qīng）群体，但是盲盒H5营销（xiāo）显然是适合所（suǒ）有用户群体（tǐ）。只要商家们（men）找对盲盒营销的（de）方法，结合（hé）企业特点，就可以达到为品牌推广宣（xuān）传的（de）效果。