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“天猫双(shuāng) 11 狂(kuáng)欢城” 作为天猫商城推出的极具创意的H5宣(xuān)传案(àn)例,备受关注。下面,贵宾厅和蓝橙小编(biān)就带大家一(yī)同探究这个案例(lì)的关键之处(chù)。
1、设(shè)计理念
天(tiān)猫携手全球63家知名品牌,以 “好(hǎo)品牌,好有看(kàn)头” 为主题,在国(guó)民级视觉(jiào)符号 “猫头” 超级IP下进行内容共创 。每一(yī)张创(chuàng)意猫头海(hǎi)报都巧妙地将品牌各自的产品元(yuán)素与(yǔ)精神内核融入猫头造(zào)型,既保持(chí)了猫头 IP 的视(shì)觉(jiào)独(dú)特性,又(yòu)实现(xiàn)了与品牌形象的和谐融合。
2、活动创(chuàng)意
2022年天猫(māo)双11宣传创(chuàng)意H5作品。通过易烊千玺带领大家了解天猫双11狂欢城的形式,设定五站(zhàn),每一站(zhàn)都各有(yǒu)特色(sè),让用户(hù)如同坐在易烊千玺摩托后(hòu)座(zuò),一同去游(yóu)览狂欢城,了解双11的狂欢设置,提前进场。
3、活动(dòng)策划(huá)
大致逻辑(jí):主题页 → 5站狂欢城 → 目的地及海报。最后形成海报生成H5。
主题页:实物地图背景,半(bàn)透(tòu)明蒙(méng)层底衬,主题突出:目的地天猫双11狂欢城,点击“开始导航”,进入穿(chuān)梭模(mó)式。
5站狂欢城:易(yì)烊千玺带(dài)你浏览5站狂欢城,每一站到(dào)达后需要让用户轻交互一次,每到一站,都有易烊千玺的沉浸式引(yǐn)导和介绍,每关都生成一张站点海报。
点击(jī)“开始(shǐ)导航”后,随着镜(jìng)头开始穿越,定格到易烊千玺面(miàn)前,他开始(shǐ)口播导(dǎo)览,点击(jī)“一起出(chū)发”,坐在易烊千(qiān)玺后座第一视角去领略5站:狂(kuáng)欢(huān)广场、演播(bō)中心(xīn)、许愿喷泉、心意枢纽、绿动乐园,每一站到站后,你边看,易烊千玺边介绍。最(zuì)后(hòu)到终点,还生(shēng)成一张(zhāng)5站串起来的天猫双11狂欢城攻略图。每一站的海报和(hé)最后的长图海报,都(dōu)可以通过长按屏幕保存下来。
4、用户体验
除了不能触碰到易烊(yáng)千玺,整(zhěng)体感(gǎn)觉就是坐在(zài)他的摩托后座兜风,天(tiān)猫双(shuāng)11的狂欢城(chéng)好路线好短啊,真相(xiàng)一直穿越下(xià)去(qù),哈哈哈~
5、视觉互动(dòng)
第一视角(jiǎo)场景穿越3D场景,随着过山车(chē)似的镜头,体验(yàn)在天(tiān)猫双11狂欢城里穿梭(suō),极其震撼!电影(yǐng)大片级制作,中(zhōng)间加上点击(jī)、滑动等交(jiāo)互动(dòng)作,还能长按保(bǎo)存易烊千玺的大海(hǎi)报,沉(chén)浸其中,欲罢(bà)不能,一连看多遍。
总(zǒng)之,通过这种创新的传播方式,将天猫双11低价好物的核心信息传(chuán)递(dì)给用户,尤其是下(xià)沉市场的消(xiāo)费者(zhě),借势双11大(dà)促节点,对(duì)话下沉需求,提升了天(tiān)猫在下沉市场(chǎng)的影(yǐng)响力,同时也助推了各地(dì)产业带集(jí)群品牌的发展。贵宾厅和蓝橙互(hù)动作为专业的H5开发(fā)公司,如有H5开发(fā)的(de)需求,请尽情(qíng)咨询(xún)贵宾厅和蓝橙互动客服。