所（suǒ）谓审（shěn）美疲（pí）劳，源于一（yī）个经典的心（xīn）理学概念——刺激适应，就是用户（hù）长时间接触一种类（lèi）型（xíng）或者表现形式的事（shì）物而产生的厌倦、麻木的心理，最终都会被“适应（yīng）”，即（jí）令人无感（gǎn）觉。随（suí）着市（shì）面上越来越多形式相似的H5营销活动出现，对用户来说不免会（huì）造成审美疲劳，而用户出现审（shěn）美（měi）疲（pí）劳的情（qíng）况，也是造成H5营销效果下降一个重要的因（yīn）素。下（xià）面，蓝（lán）橙互动（dòng）就给大家分享一（yī）下如何解决H5游戏审美疲劳（láo）。

一、为（wéi）什么会审（shěn）美疲（pí）劳

H5审（shěn）美疲（pí）劳的出现主（zhǔ）要有两方面（miàn）原因，一是因为用户（hù）体验过（guò）的（de）H5营销活动太多，二是在绝大多（duō）数活（huó）动（dòng）中，用户（hù）所获（huò）得的内容（róng）（互动（dòng）体验、活动（dòng）奖励等等）都差（chà）不多，很难再让用（yòng）户为之动容（róng）。

二、审美疲（pí）劳解决方法（fǎ）

从用户患上H5审美疲劳的原因来看，最好的解决方法就是就只有（yǒu）一个（gè）——创新。不过创新只是说起来容易，实际做起（qǐ）来却很难。蓝（lán）橙（chéng）总结（jié）了（le）近期的一些新颖H5游戏玩（wán）法，得到了新颖H5互（hù）动游戏的设计切入方式，主要（yào）有（yǒu）以下个方（fāng）面：

方式1：多变的设（shè）计风格

从设计美学的角度（dù）上来讲（jiǎng），用户的审（shěn）美性质是（shì）会一直变化的（de），因为再好看的设（shè）计，看久了（le）就（jiù）会让（ràng）人腻，所以尝试多种不同的（de）风格进行H5页面设（shè）计是适应市场（chǎng）趋势的必然（rán）结果（guǒ）。例（lì）如时下大火的酸性设计，能在视觉感受上制（zhì）造出一种迷幻绚烂（làn）的氛（fēn）围，特别适合用在一些（xiē）需要（yào）体现“潮流、新锐（ruì）、个性”的视觉（jiào）设计中，对于年轻用（yòng）户有很强（qiáng）的吸引力。那么与该风格定（dìng）位相契合的品（pǐn）牌就可采用这种（zhǒng）设计风格进行H5制（zhì）作，像时尚服装品牌bebe推出的品牌宣传H5活动就（jiù）是如此（cǐ），通过暗调的背景和镭射材质的素材（cái）搭配镂空的字体设计，让（ràng）品牌客户看一眼就被活动（dòng）所吸引。

方式2：IP形象活动化

为了便于品牌宣传，许多品牌都打造有自己（jǐ）专属的（de）IP形象，平时也（yě）会想方设法让IP形象露脸，加深大家对品牌（pái）的印象，那为什么不在H5活动（dòng）中也把IP形象（xiàng）融入进来（lái）呢？在各类H5游戏设计中，品（pǐn）牌IP形象都能以游（yóu）戏主角、游戏引导者、游（yóu）戏帮助NPC等形式引入。电商品牌天（tiān）猫在这一点（diǎn）上就（jiù）做得十分出（chū）色，不管是（shì）什（shí）么类（lèi）型的活动，那（nà）只萌萌的黑猫都会切换（huàn）不同的（de）姿势出现在活动。

而许多品牌每次都会采（cǎi）用新（xīn）的形象设计，活动看起来很“新”，却不是（shì）用（yòng）户想要的那种“新（xīn）”。

方（fāng）式3：故事性活动延展

大（dà）多数用（yòng）户都喜（xǐ）欢（huān）听故事，在故事中包装（zhuāng）自（zì）己的产品（pǐn），告诉用户这个产品实（shí）际（jì）的（de）好处，也是一种提高H5营销效果的好（hǎo）办法。这种方（fāng）式虽然很早（zǎo）以前就有（yǒu），但只要（yào）能讲（jiǎng）一（yī）个（gè）有趣（qù）的新故事，那对于用户来说（shuō），也（yě）同样是新（xīn）颖的。例如人（rén）民日（rì）报推出的（de）全民反奸防谍意识宣传（chuán）H5活动当中，就通过讲（jiǎng）述三个真实案（àn）例改编的情节故事，让用户在故事转折点做（zuò）出自己（jǐ）的判断，最后（hòu）根据用户的选（xuǎn）择（zé）给出反奸防谍意识测（cè）试结果，从而告知用户间谍的常用套路与作案目标。虽然（rán）活动只需选择一个故事体验即（jí）可，但案例中三个故事完全不同，还会根据用户选择走向（xiàng）不同的结局，每一次都是（shì）一场全新的体验（yàn），让（ràng）参与活动的用户都乐意再次（cì）体（tǐ）验不同的（de）故事，体验不同（tóng）的结局（jú），提（tí）升宣（xuān）传效果。

结语

总（zǒng）的来说，能（néng）够解决用户H5审美（měi）疲劳的（de）方式（shì）有（yǒu）很多，或许不是每一个品牌都（dōu）有能力或时间来完全创新，但只要（yào）做到与市（shì）场上（shàng）（同行业）大多数H5不（bú）同，给目标用户换换口味（wèi），哪（nǎ）怕（pà）是（shì）复用那些曾（céng）经流行过的H5活动形式，做好差异（yì）化设计，也能有（yǒu）效缓解用（yòng）户的审美疲劳（láo），吸引到更多用户。