KOL营销是依（yī）靠名人效应去得到更多消费者的关注的经典推（tuī）广方式，让（ràng）自己的品牌和产（chǎn）品和受（shòu）众（zhòng）建（jiàn）立联（lián）系，并且保持互（hù）动。如果（guǒ）运作良好，这（zhè）种营销可以给推广计（jì）划带来可信度，增强品牌属性。下面，贵宾厅和蓝橙互动就为大家分享一下对2023年（nián）KOL营销三大趋势的预测（cè）。

趋势一：社交搜索（suǒ）重要性提（tí）升

以（yǐ）往，用（yòng）户习惯打开浏览器，输入关（guān）键词，获取信（xìn）息。现在，用（yòng）户喜欢边刷边看边搜，在社交媒体（tǐ）中寻找生活的答案。据平（píng）台（tái）官方报道，抖音搜索月（yuè）活超5.5亿，单日（rì）视频搜（sōu）索量4亿次+，小红书日均搜索查询量3亿次，日均用户搜（sōu）索占比（bǐ）高达60%。消费者从看（kàn）到“搜”，搜索已经成为用户打开社交（jiāo）媒体的高频行为。

对于平（píng）台来说，任何一个激发用户主动搜索的行（háng）为，都将为品牌打开营销新渠（qú）道。在社媒平台中，无论是（shì）猜你（nǐ）想搜（sōu）还（hái）是（shì）各种品（pǐn）专（zhuān），亦或是呈现在（zài）用（yòng）户（hù）面（miàn）前的内（nèi）容位次（cì），都将影响用户（hù）在搜索时的后续（xù）行为。在（zài）用户刷内容时，底部辅助的（de）相关搜索框（kuàng），右上角搜索（suǒ）入口或是评（píng）论区的搜索吸顶词……平台陪伴型（xíng）入口（kǒu）无处不在，成（chéng）为引（yǐn）导用户决策的关键一（yī）环。

趋势二：营销（xiāo）内容升级

在内容粉尘（chén）化时代，用（yòng）户的注意力被分散得更（gèng）加细碎（suì），而（ér）在用户（hù）接收信息的（de）时候又好似戴上了（le）一副（fù）降噪耳（ěr）机，将自己不（bú）感兴趣（qù）的信（xìn）息屏蔽在外。用户的注意力增长疲软（ruǎn），对内容的质量要（yào）求不断（duàn）提高，对商业内容的敏感度大幅增强。品牌在内容生产、创（chuàng）作端向（xiàng）“精品（pǐn）化”、“专业化（huà）”的内容进发，重（chóng）视用（yòng）户的主动互动与参与乐趣（qù），而非对用户造成“到我为止”的传播阻（zǔ）力，这样（yàng）才能加速品牌获取用户（hù）认可。

趋势三：中长尾KOL助推品牌（pái）营销增益

近几年（nián），随（suí）着各（gè）平台加速中长尾KOL的扶持力度，大批中长（zhǎng）尾KOL涌现（xiàn），在平台中出现（xiàn）翻倍（bèi）增长。从不同类型不同层级达（dá）人的爆文占比（bǐ）来看，超67%的爆（bào）款都由（yóu）中腰部（bù）达人（rén）贡（gòng）献。报告分析，以中长尾KOL为代表的达人群体（tǐ）现已逐（zhú）渐（jiàn）意识（shí）到（dào）跨渠道发展的（de）必要性，开（kāi）始转战其他平台挖掘新（xīn）的流量爆发点。相比头部KOL，中（zhōng）长（zhǎng）尾KOL还（hái）具（jù）备高触达（dá）、更（gèng）配合、易（yì）种草（cǎo）和高性价比等方面优势。

以上就是本次为大家分享的2023年KOL营销三大趋势（shì）预测，近（jìn）期不管是（shì）小红书、抖（dǒu）音（yīn）等社交平（píng）台，还是微信小程序、微信H5游戏等营销（xiāo）活动，或（huò）多或少都有类似的现象出现，打造出品牌营销新范式。