世界杯是全（quán）球足球赛（sài）事的标（biāo）杆，有（yǒu）着极（jí）高的（de）关注度（dù），根据国际足联的预计，今（jīn）年的卡塔（tǎ）尔世（shì）界杯将吸引全球超过（guò）50亿的观众。如此巨大的流（liú）量（liàng），对于任何品（pǐn）牌（pái）而言都（dōu）是不（bú）容错过的微信营销节（jiē）点。但如何将（jiāng）球迷（mí）对（duì）赛事的热爱，转（zhuǎn）化为对品（pǐn）牌的青睐，进而抢占消（xiāo）费者心智，依旧是（shì）品（pǐn）牌们（men）融入这场盛世狂欢的难题。而蒙牛却以（yǐ）凭借一支《要强出征》情（qíng）感（gǎn）短片（piàn）赢得了消费者（zhě）与国际市场的认可，它是（shì）如何做到的（de）呢？下面，蓝（lán）橙互动就给大家（jiā）分享（xiǎng）一下。

1、以全新视觉锤夯（bèn）实全球官方赞助（zhù）商身（shēn）份

世界杯的主角是球（qiú）队和球星，但是对于（yú）品（pǐn）牌而言，球（qiú）迷乃（nǎi）至更广泛的用户（hù）群体才是营销（xiāo）的（de）主（zhǔ）角。球迷能（néng）否持续参与其（qí）中是（shì）衡（héng）量世界杯（bēi）营销是否成功的基本标准。为了最大化点燃球迷们的（de）“足球激（jī）情（qíng）”，更好的与之（zhī）建立持续互（hù）动，蒙牛发布（bù）了世界杯参（cān）赛（sài）的32国（guó）国旗的（de）定制包装，以可（kě）视化的产品载（zǎi）体呼应世界杯的（de）到来，撬动（dòng）更多（duō）消费者提前进入（rù）世界杯氛围，进一步夯实全球官方赞助商身份，持续深化消（xiāo）费者对“要强”精（jīng）神的感知，从视觉本身出发解（jiě）决与（yǔ）市场竞品的区隔化（huà）、与消费者文（wén）化（huà）达成很好的深度契合。这已然不再是品牌的单向输出，而是一次品（pǐn）牌与（yǔ）用（yòng）户之（zhī）间的“双向（xiàng）奔赴”。

2、致敬（jìng）绿茵（yīn）传奇，俘获（huò）要强精神共鸣

世界杯是个非常好（hǎo）的大（dà）众话题，相关内（nèi）容天然具有破圈的潜质，进（jìn）而成（chéng）为用户与品牌之间的桥梁，但关键在于：品牌能否精准找到（dào）用（yòng）户的兴趣（qù）点或情绪点，以优质（zhì）内容打动人心，达成情感（gǎn）共（gòng）鸣。在（zài）《要强出征》这支短片（piàn）中，无论是潘（pān）帕（pà）斯草原的梅西还是伟大（dà）的叛逆者马拉多（duō）纳，他们是绿茵场（chǎng）上永不落幕（mù）的传奇，也传递出永不服（fú）输、“天生要强（qiáng）”的（de）精神力量（liàng），既将各个国（guó）家队队长身上永不（bú）服输（shū）的意志与品（pǐn）牌的要（yào）强精神深（shēn）度绑定，极大丰富了（le）品（pǐn）牌价值内涵；又彰显（xiǎn）出品牌的国际化地位。

3、热点元素与产品价值深度结合

世界杯（bēi）的热度某（mǒu）种（zhǒng）程（chéng）度（dù）上（shàng）是品牌（pái）的借（jiè）势营销行为，而（ér）品牌元素（sù）与世（shì）界杯热点的深度结合也（yě）是吸引（yǐn）关注的关键。品牌不光要呈现态度，也要融入（rù）产（chǎn）品价值，满足（zú）用户即时性的消费（fèi）需求。而（ér）蒙（méng）牛在世界（jiè）杯赛（sài）事中的深入布局，也彰显了品牌对用户需（xū）求（qiú）的精准把握，以世（shì）界级（jí）别的品质保证与“要强”精神的（de）价值维（wéi）度共振，成（chéng）功构筑了一条独属于自身的品牌（pái）护城河（hé）。同时借由世界杯（bēi）这（zhè）股席卷（juàn）全（quán）球的（de）体育营销声浪，蒙牛再一次（cì）完成了品牌的全（quán）方位（wèi）跃（yuè）迁和更广（guǎng）阔的社会价值输（shū）出（chū）。

总的来说（shuō），做营（yíng）销就是以“让用户满意（yì）”为第一要义，用户不论是在产品（pǐn）还是精神上的需（xū）求，品牌都该精准洞察，及（jí）时（shí）且深（shēn）入地满足，这（zhè）才是（shì）世界杯营销取得成功的基本要（yào）求（qiú）。